Google Ads yönetimi: rakibi okuyan kampanya mimarisi.
Google Ads yönetimi bizde anahtar kelime listesiyle değil, sektörünüzdeki rakip arama reklamlarını okuyarak başlar. Kampanya yapısı, teklif stratejisi ve metinler radar verisiyle kurulur; sonuç Lead Takip'te ölçülür.
Ekip yönetir, platform görür.
Google Ads hesabınız ROASEO Platform'a bağlanır. Radar rakip metinlerini, Kreatif Strateji çalışan vaatleri, Yasal Kontrol metin riskini, Lead Takip gerçek sonucu gösterir.
Platformu incele →Hangi rakip hangi başlıkla, kaç gündür çıkıyor.
RSA başlıkları sektörün DNA'sına göre yazılır.
Google sağlık politikası ve Türk mevzuatı aynı anda.
Hangi kampanya gerçek müşteri getirdi, panelde.
Dört haftada ölçülebilir hesap.
Devralma 5 iş günü. İlk hafta radar raporu, ikinci hafta yeni mimari, dördüncü hafta ilk ölçüm.
Radar ve teşhis
Hesap denetimi, rakip arama reklamları, boşa giden harcama kalemleri.
Mimari ve metin
Kampanya yapısı, teklif stratejisi, DNA'ya göre RSA başlıkları, yasal kontrol.
Yayın ve dönüşüm
Dönüşüm kurulumu, arama + PMax yayını, Lead Takip bağlantısı.
İlk ölçüm
Dönüşüm başı maliyet raporu; sonuç radara geri beslenir, döngü başlar.
Google Ads yönetim ücreti ile reklam bütçesi iki ayrı kalemdir
Google Ads yönetimi için ödediğiniz iki şey vardır ve birbirine karışmaz: reklam bütçesi doğrudan Google'a gider, yönetim bedeli ise hesabı kuran ve yöneten ekibe. Piyasada yönetim bedeli iki modelle alınır — bütçenin yüzdesi (genellikle %10–20) ya da sabit aylık ücret.
Biz sabit aylık bedel alıyoruz. Gerekçesi basit: yüzde modelinde ajansın geliri siz daha çok harcadıkça artar, yani bütçeyi kısmak ajansın aleyhinedir. Aynı dönüşümü daha az parayla almak bizim işimiz; o işi yapınca cezalandırılmak istemiyoruz.
Yönetim bedelini ne belirler?
- Kaç kampanya türü çalışacak — yalnız Arama mı, PMax ve Alışveriş de var mı
- Hesabın mevcut durumu: sıfırdan kurulum mu, dağılmış bir hesabın onarımı mı
- Dönüşüm altyapısı: sunucu taraflı ölçüm, CRM bağlantısı, çağrı takibi gereken var mı
- Sektör mevzuatı: sağlık, gıda ve kozmetikte her metin ayrıca yasal kontrolden geçer
- Dil ve ülke sayısı; yurt dışı hedefleme ayrı kampanya ve ayrı metin demektir
Devraldığımız hesapta ilk baktığımız dört şey
Yeni bir hesabı açtığımızda strateji konuşmadan önce para nereye akıyor ona bakıyoruz. Dört kalem neredeyse her hesapta çıkıyor:
- Arama terimleri raporundaki sızıntı. Geniş eşlemeden gelen, hiç alakasız sorgulara ödenen tıklamalar.
- Kampanya türlerinin birbirini yemesi. PMax, markalı aramanızı kendi üstüne alır ve zaten geleceğinizi satın alır; Arama kampanyası aç kalır.
- Dönüşüm sayımı. Aynı form iki kez sayılıyor ya da "sayfa görüntüleme" dönüşüm sayılmış; hesap kârlı görünür, kasa boştur.
- Coğrafi hedefleme ayarı. Varsayılan "ilgi duyulan konumlar" ayarı, hizmet vermediğiniz şehirlere reklam gösterir.
Arama, PMax ve Alışveriş neden ayrı kurulmalı
Google bu üç kampanya türünü aynı envanter için yarıştırır. Tek torbada toplandıklarında hangi türün para kazandırdığını göremezsiniz; PMax kendi raporunu kapalı kutu olarak verir. Biz üçünü ayrı bütçe ve ayrı hedefle kuruyoruz: marka aramasını Arama kampanyası korur, PMax yalnız kendi görevini yapar, Alışveriş ürün feed'inin kalitesine göre marj bazlı teklif alır.
Reklam metnini rakip verisi yazdırır
Duyarlı arama reklamlarında (RSA) 15 başlık yazmak kolay, hangisinin tutacağını bilmek zor. Sektör Radarı rakiplerinizin hangi başlıkla kaç gündür yayında olduğunu gösteriyor. Uzun süre yayında kalan reklam, rakibin bütçe ayırmaya devam ettiği reklamdır — yani işe yarıyordur. Başlıkları o kalıba bakarak yazıyoruz, boş sayfaya bakarak değil.
Tıklamayı değil formu ve telefonu ölçüyoruz
Hesabın "başarılı" görünmesi kolaydır: tıklama ucuzlatılır, gösterim artırılır, rapor yeşile boyanır. Bizim ölçtüğümüz şey Lead Takip'e düşen gerçek talep: kaç form geldi, kaçı telefona döndü, kaçı satış oldu. Dönüşüm kurulumu sunucu taraflı yapılır, Google Ads + GA4 + Search Console aynı panele bağlanır.
Sağlık, gıda ve kozmetikte iki kural birden geçerli
Bu sektörlerde reklam metni iki süzgeçten geçer: Google'ın kendi politikası ve Türkiye mevzuatı. Google'ın onayladığı bir metin Sağlık Bakanlığı yönetmeliğine takılabilir; tersi de olur. Platform tarafındaki sınırlar Google reklam politikalarında yayımlanıyor; mevzuat tarafı ayrıca okunur. Platform tarafındaki sınırlar Google reklam politikalarında yayımlanıyor; mevzuat tarafı ayrıca okunur. Yasal Kontrol modülü ikisini aynı anda denetler, metin yayına çıkmadan riski gösterir.
Google Ads hakkında.
Reklam bütçesi yönetim ücretine dahil mi?
Hayır. Reklam bütçesi doğrudan Google'a ödenir ve tamamı size aittir; biz yalnız aylık yönetim bedeli alırız. İki kalem faturada da ayrı durur.
Bütçenin yüzdesini mi alıyorsunuz, sabit ücret mi?
Sabit aylık ücret. Yüzde modelinde ajansın geliri harcama arttıkça artar; aynı sonucu daha az bütçeyle almak ajansın aleyhine olur. Bu çıkar çatışmasını baştan kaldırıyoruz.
Mevcut hesabımı mı yönetirsiniz, yeni hesap mı açarsınız?
Mevcut hesabı devralırız. Geçmiş dönüşüm verisi ve öğrenme geçmişi hesabın en değerli varlığıdır; yeni hesap açmak onu sıfırlar. Yapıyı mevcut hesabın içinde yeniden kurarız.
Ne zaman sonuç görürüm?
İlk hafta radar raporu ve hesap teşhisi, ikinci hafta yeni kampanya mimarisi yayında, dördüncü hafta ilk dönüşüm başı maliyet raporu. Kalıcı iyileşme kampanya öğrenme süresine bağlıdır; mevsimsel işlerde iki ayı bulur.
Sonucu nasıl ölçüyorsunuz?
Tıklama veya gösterimle değil, Lead Takip'teki gerçek talep ve satışla. Dönüşüm başı maliyet panelde her gün görünür; ayrıca rapor beklemenize gerek kalmaz.
Sağlık sektöründe Google reklamı verebilir miyim?
Evet, sınırlarla. Garanti, üstünlük ve öncesi-sonrası görseli gibi başlıklar hem Google politikasına hem yönetmeliğe takılır. Yasal Kontrol modülü metni yayından önce denetler; riskli ifade panelde işaretlenir.
Taahhüt var mı?
Uzun süreli taahhüt istemiyoruz. Hesap sizin, veri sizin; ayrılırsanız erişim aynı gün devredilir.
Rakiplerinizin arama reklamlarını 30 dakikada görün.
Ücretsiz Rakip Radarı Toplantısı. Devam etmeseniz de harita sizde kalır.