Yasal reklam danışmanlığı: metin yayına çıkmadan kontrol.
Yasal reklam danışmanlığı, sağlık, finans ve eğitim gibi mevzuatlı alanlarda reklam metnini yayından önce kontrol etmek demek: hangi cümle hangi maddeye takılıyor, yerine ne yazılabilir. Reddedilen reklamın gerekçesini de çözüyoruz.
Kontrol bir kere değil, her metinde.
Yasal kontrol panelin içinde duruyor: metin yazılırken riskli ifade işaretleniyor, yayın öncesi kimin onayladığı kayda geçiyor.
Platformu incele →Riskli ifade yazılırken işaretlenir, gerekçesi gösterilir.
Yayına kimin, ne zaman onay verdiği kayıtlı kalır.
Zorunlu uyarı metni ve tarih bilgisi görselin üstünde.
Önce kelime listesi, sonra metin.
Metni yazıp sonra bakmak pahalı. Yasaklı ve riskli ifadeleri metin yazılmadan önce çıkarıyoruz.
Tarama
Sitedeki ve yayındaki tüm metinler mevcut mevzuata göre taranır.
Liste
Yasaklı, riskli ve serbest ifadeler üç sütuna ayrılır; karşılıkları yazılır.
Akış
Yayın öncesi kontrol ekibin rutinine girer; her metin aynı listeden geçer.
12 Kasım 2025'te kurallar yeniden yazıldı
Sağlık Hizmetlerinde Tanıtım ve Bilgilendirme Faaliyetleri Hakkında Yönetmelik, 12 Kasım 2025 tarihli ve 33075 sayılı Resmî Gazete'de yayımlandı ve aynı gün yürürlüğe girdi. Yönetmeliğin 13'üncü maddesi, 2023'ten beri uygulanan önceki yönetmeliği yürürlükten kaldırdı.
Pratikte bunun anlamı şu: 2023 metnine göre hazırlanmış kontrol listeleri, ajans brief'leri ve "şu maddeye göre böyle yazıyoruz" diye kurulmuş iç kurallar artık doğrudan geçerli değil. Madde numaraları kaydı, bazı yasaklar genişledi, birkaç yeni istisna eklendi.
Yurt içinde sponsorlu reklam kapalı — iki istisna dışında
Yönetmeliğin 5'inci maddesi, sağlık hizmet sunumunda örtülü veya açık reklamı yasaklıyor. Arama motorlarına ve sosyal medya platformlarına kayıt yaptırmak serbest, ancak "ücretli sponsorlu ve öne çıkmaya yönelik olmamak" şartıyla (m.5/1-i). Yani yurt içi hedefli bir Google Ads ya da Meta kampanyası bu kapsamda yürümüyor.
Yeni yönetmeliğin getirdiği iki istisna var (m.5/1-j): sağlık tesisi, açılış tarihini takip eden ilk bir ay boyunca yönetmeliğe uygun kalmak kaydıyla sponsorlu tanıtım yapabiliyor; ayrıca Bakanlıkça tıbben kabul edilen yeni tıp teknolojisi ve yöntemleri için izin verilebiliyor.
- Hasta ya da yakınının teşekkür ve memnuniyet ifadesi üzerinden reklam yapılamaz (m.5/1-e).
- Ücret, indirim, kampanya ve promosyon bilgisine yer verilemez (m.5/1-m).
- Çekiliş, hediye ve özendirme yoluyla pazarlama yapılamaz (m.5/1-l).
- Kişinin rızası olmadan telefon, SMS, e-posta ve sosyal medya mesajıyla tanıtım yapılamaz (m.5/1-k).
- Sertifikaya dayalı "uzman" unvanı yazılamaz; yalnızca tescilli ana dal ve yan dal uzmanlığı kullanılabilir (m.5/1-d).
Görsel kullanmak serbest ama on dört şarta bağlı
Yönetmeliğin 7'nci maddesi görsel içerik kullanımını tamamen kapatmıyor; on dört bende bağlıyor ve bunların hepsinin birden sağlanması gerekiyor. En çok gözden kaçan dördü şunlar:
- Hastanın açık rızası, yönetmeliğin Ek-1'indeki Görsel İçerik Kaydetme ve İşleme Onam Formu ile alınmalı (m.7/1-b).
- Öncesi ve sonrası görselleri aynı ortam ve teknik şartlarda çekilmeli; işlem tarihi ile görüntülenme tarihi görselde belirtilmeli (m.7/1-f).
- Yanıltıcı makyaj olamaz ve görsel üzerinde sonradan teknolojik değişiklik veya düzeltme uygulanamaz (m.7/1-e).
- Paylaşımların yorum, beğeni ve yeniden paylaşım gibi etkileşimlere kapatılması zorunlu (m.7/1-ğ).
Bir de bütün bu şartlar sağlansa bile görseller ücretli ya da sponsorlu yayınlatılamıyor (m.7/1-j). Yurt içi tanıtımlarda ise görselin üzerinde "Her cerrahi veya girişimsel işlemde sonuçlar kişiden kişiye değişiklik gösterebilir. İşlem öncesinde hekiminizden detaylı görüş almanız önerilir." uyarısının okunabilir biçimde yer alması gerekiyor (m.7/1-k).
Sağlık turizmi ayrı bir rejim
Yurt dışına hizmet veren tesisler ve aracı kuruluşlar için 8'inci madde ayrı kurallar getiriyor ve burada alan belirgin biçimde daha geniş. Yurt dışına yönelik ayrı bir site veya sosyal medya hesabı üzerinden, Türkçe hariç resmî dillerde sponsorlu tanıtım yapılabiliyor (m.8/1-a). Yurt içinde yasak olan indirim, kampanya ve rekabetçi fiyat duyurusu bu kapsamda mümkün (m.8/3).
Buna karşılık iki zorunluluk var ve ikisi de reklam hesabının kurulumunu doğrudan ilgilendiriyor: Türkiye'de yaşayanlarda talep oluşturmaya yönelik faaliyet yasak, hedef kitle olarak yurt içi seçilemiyor ve otomatik hedef kitle tanımlarının kapatılması gerekiyor (m.8/1-c). Ayrıca tüm mecralarda "HealthTürkiye" logosunun kullanılması zorunlu (m.8/1-e).
Reklamınız reddedildiyse
Google ve Meta'nın sağlık reddi çoğu zaman tek satırlık bir gerekçeyle geliyor ve hangi kelimenin takıldığını söylemiyor. Yaptığımız iş, metni ve açılış sayfasını birlikte okuyup takılan ifadeyi bulmak, yerine mevzuata da platform politikasına da uyan bir karşılık yazmak. İki tarafı birden sağlamayan bir çözüm, reddi birkaç gün sonra geri getiriyor.
Denetim tarafında da süreç belli: il müdürlükleri yayınları düzenli tarıyor, aykırılıklar yedi üyeli İl Değerlendirme Komisyonu'na gidiyor ve dosyalar sevk tarihinden itibaren en geç kırk beş gün içinde karara bağlanıyor (m.10, m.11). Yaptırımlar yönetmeliğin Ek-2'sindeki forma göre uygulanıyor; ağır hâllerde 5651 sayılı Kanun kapsamında erişim engeli de gündeme geliyor (m.12).
Hangi ifadelerin yerine ne yazılabileceğini 12 maddelik listemizde tek tek yazdık. Metninizi kendiniz denemek isterseniz ücretsiz yasal kontrol aracımız duruyor.
Bu sayfa bilgilendirme amaçlıdır, hukuki görüş değildir. Mevzuat değişebiliyor; yayın öncesinde güncel metni ve kendi hukuk danışmanınızın görüşünü esas alın.
Yasal Reklam Danışmanlığı hakkında.
Sağlık kliniği olarak hiç reklam veremez miyiz?
Yurt içi hedefli sponsorlu reklam, yönetmeliğin 5'inci maddesi kapsamında kapalı. Buna karşılık organik arama, içerik, sağlığı koruyucu ve geliştirici nitelikteki bilgilendirme ve sosyal medyada sponsorsuz paylaşım açık. Açılıştan sonraki ilk bir ay ise yönetmeliğin kendi getirdiği bir istisna.
Sağlık turizmi yapıyoruz, yurt dışına reklam verebilir miyiz?
Bakanlıktan yetki belgeniz varsa evet. Şartlar belli: yurt dışına ayrı bir site veya hesap, Türkçe dışındaki dillerde yayın, hedef kitlede yurt içinin kapalı olması, otomatik hedef kitlenin devre dışı bırakılması ve HealthTürkiye logosunun kullanılması. Hesabı bu kurallara göre kuruyoruz.
Öncesi–sonrası fotoğrafı paylaşabilir miyiz?
Şartların hepsi birden sağlanırsa paylaşılabilir: Ek-1 onam formuyla açık rıza, aynı ortam ve teknik şartlar, işlem ve görüntüleme tarihlerinin belirtilmesi, makyaj ve sonradan düzeltme olmaması, paylaşımın etkileşime kapatılması ve zorunlu uyarı metni. Ama bu görseller sponsorlu yayınlatılamıyor.
Sadece finans ya da eğitim sektöründeyiz, bu hizmet bize de uyar mı?
Uyar. Çalışma biçimi aynı: metin yazılmadan önce o sektörün kendi mevzuatına göre yasaklı ve riskli ifade listesi çıkarılır, yayın öncesi kontrol ekibin rutinine girer. Değişen şey dayanak metin.
Yalnızca kontrol hizmeti alabilir miyiz, reklam yönetimini sizden almadan?
Alabilirsiniz. Kelime listesi ve yayın öncesi kontrol akışı ayrı yürüyebilir; metni kendi ekibiniz ya da mevcut ajansınız yazmaya devam eder.
Yayındaki metinleriniz güncel yönetmeliğe uygun mu?
Sitenizi ve reklam metinlerinizi tarayıp riskli ifadeleri listeliyoruz. Devam etmeseniz de liste sizde kalır.