İçerik üretimi: konuyu rakibin boşluğu seçer.
İçerik üretimi bizde blog yazısı, hizmet sayfası ve reklam metni demek. Konuyu fikir toplantısı değil, rakibin sıralandığı ama sizin sayfanızın olmadığı aramalar seçiyor. Ölçü trafik değil, o sayfadan gelen talep.
Yazı panelde, sonucu da panelde.
Hangi yazı hangi aramadan kaç talep getirdi, aynı ekranda duruyor. Trafik raporu ayrı, talep listesi ayrı değil.
Platformu incele →Rakip hangi konuda sıralanıyor, sizde o sayfa var mı.
Taslak, revizyon ve yayın aynı yerde; kim ne değiştirdi görünür.
Formu dolduran kişinin hangi yazıdan geldiği kaydedilir.
Üç haftada gerekçeli bir içerik takvimi.
Takvimi "ayda dört yazı" diye değil, "şu aramada rakip var biz yokuz" diye kuruyoruz. Her konunun yanında neden seçildiği yazıyor.
Boşluk
Rakibin sıralandığı sorgular ile sizin Search Console veriniz yan yana konur.
Takvim
Konular niyete göre ayrılır: bilgi arayan, kıyaslayan, satın almaya hazır.
İlk metinler
İlk yazılar çıkar; mevzuatlı sektörde yayından önce yasal kontrolden geçer.
Konu seçimi fikirle değil boşlukla başlar
İçerik üretimi hizmeti satın alırken en sık duyulan cümle "ayda kaç yazı" oluyor. Sayı, işin en önemsiz kısmı. Yanlış konuda yazılmış on yazı, doğru konudaki bir yazının getirdiğini getirmez.
Biz konuyu iki kaynağın kesişiminden çıkarıyoruz: rakibin hangi aramalarda sıralandığı ve sizin Search Console verinizde hangi sorguların gösterim alıp tıklanmadığı. Birincisi "bu konunun talebi var" der, ikincisi "siz o talebi karşılayamıyorsunuz" der. İkisi aynı satırda buluştuğunda ortaya yazılacak konu çıkar.
Üç tür metin, üç ayrı ölçü
- Blog yazısı: bilgi arayan kişiyi karşılar. Ölçüsü sıralama değil, o yazıdan devam eden ziyaretçi ve sonrasında gelen talep.
- Hizmet ve kategori sayfası: satın almaya yakın kişiyi karşılar. Ölçüsü doğrudan form ve arama.
- Reklam metni: karakter sınırı, platform kuralı ve mevzuat aynı anda geçerli. Ölçüsü tıklama oranı değil, dönüşüm başı maliyet.
Aynı konuyu üçü için de yazmak zaman kaybıdır; hangi metnin hangi niyeti karşıladığına baştan karar veriyoruz.
Yapay zeka taslağı yazar, yayına insan karar verir
Taslak, başlık varyantı ve özet çıkarmak için yapay zeka kullanıyoruz; saklamıyoruz. Ama yayına giden metinde üç şeyi makine yapamıyor: sizin işinizde gerçekte ne olduğunu bilmek, rakamın doğru olup olmadığını kontrol etmek ve mevzuata takılan cümleyi fark etmek. Bu üçü için metin insan elinden geçiyor. Google da içeriğin nasıl üretildiğine değil, kime fayda sağladığına baktığını açıkça yazıyor; kötü metni otomatik üretmek de elle yazmak da aynı sonucu veriyor.
Pratik sonucu şu: elinizde kaynak yoksa o cümleyi yazmıyoruz. "Sektör ortalaması %30" gibi dayanaksız bir cümle, metni güçlendirmiyor; ilk itirazda sizi zor durumda bırakıyor.
Mevzuatlı sektörde metin yazmadan önce kontrol
Sağlık, gıda, kozmetik, finans ve eğitimde metni yazıp sonra "acaba uygun mu" diye bakmak pahalıya patlıyor: ya reklam reddediliyor ya da yayından sonra şikâyete konu oluyor. Bu sektörlerde kelime listesini metin yazılmadan önce çıkarıyoruz. Nasıl çalıştığı yasal reklam danışmanlığı sayfasında yazıyor.
Ölçü trafik değil, aramadan gelen talep
Raporda "oturum sayısı arttı" cümlesi tek başına bir şey anlatmıyor. Baktığımız şey, o sayfadan başlayan ziyaretin forma dönüp dönmediği. Formu dolduran kişinin hangi yazıdan geldiği Lead Takip listesinde duruyor; böylece hangi konunun para getirdiği tahmin değil kayıt oluyor.
Bu yaklaşımın nasıl kurulduğunu rakip içerik analizi yazısında adım adım anlattık.
İçerik Üretimi hakkında.
Ayda kaç içerik üretiyorsunuz?
Sabit bir sayı vermiyoruz. Takvim, bulunan boşluğun büyüklüğüne göre çıkıyor: bazı işlerde ayda iki uzun sayfa yeterli, bazılarında on kısa yazı gerekiyor. İlk üç haftanın sonunda size kaç içerik, hangi sırayla ve neden yazılacağı yazılı olarak geliyor.
Yazıları yapay zeka mı yazıyor?
Taslak aşamasında kullanıyoruz, bunu gizlemiyoruz. Yayına giden metin insan tarafından yeniden yazılıyor; rakamlar kaynağına bakılarak doğrulanıyor, mevzuatlı sektörlerde kelime kontrolünden geçiyor. Kaynağı olmayan hiçbir rakamı metne koymuyoruz.
Sıralama garantisi veriyor musunuz?
Hayır. Sıralama Google'ın kararı; kimse garanti edemez. Bizim taahhüdümüz konunun gerekçeli seçilmesi, metnin yayına hazır gelmesi ve sonucun talep üzerinden ölçülmesi.
Kendi yazarımız var, sadece konu seçimini alabilir miyiz?
Alabilirsiniz. Çıktı, her konunun yanında hangi arama için yazıldığı, hangi soruları karşılaması gerektiği ve hangi sayfaya bağlanacağı yazan bir takvim. Yazar sizin olabilir.
İçerik üretimi SEO hizmetine dahil mi?
Ayrı yürüyebilir. SEO hizmetimiz teknik borç ve site yapısıyla başlar; içerik üretimi onun üstüne gelir. İkisini birlikte alanlarda takvim tek, raporlama tek oluyor.
Rakibiniz hangi konuda sıralanıyor, sizde o sayfa var mı?
Ücretsiz içerik boşluğu çıkarıyoruz. Devam etmeseniz de liste sizde kalır.